家具业单靠网络营销独木难支
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家具业单靠网络营销独木难支

目录:家具常识星级:3星级人气:-发表时间:2012-07-25 10:18:00
RSS订阅 文章出处:深圳办公家具网责任编辑:NSW作者:NSW

  电子商务近几年呈现突飞猛进增长,2011年电子商务交易额达到了GDP的十分之一,这么一大块蛋糕,当然人人都想分一杯羹了,但往往事与愿违,大多数的中小企业过多依赖网络销售,抛开了传统的优势,而企业缺乏强大的电商运营团队支撑,显得过于薄弱。

  办公家具公司网络营销的一个败笔在于,还没有哪家企业站出来旗帜鲜明地讲“他们是通过某种网络营销手段把自己做到行业皆知、大众皆知的”,也没见到有企业能够公开表示“网络营销帮助自己实现了销售量增长200%”。也即网络营销还没有能够承担起一个企业核心的市场推广工作,这也难怪网络营销在落地时会遇到障碍。

  目前大部分整体办公家具品牌都已有经销商加盟,网络销售必然会影响到经销商的利益;其次,并不是所有的品牌都能够建立起一个完全属于自己的电子商务网站,大部分通过与淘宝结盟的方式来推进其网络渠道建设。

  人们在选择网购时,大多也是出于低价格的意识,对高端办公家具来讲,电子商务是否会影响品牌定位值得深思。企业电子商务化与实体店相结合是企业发展的必然趋势,由于办公家具行业存在的很严重问题,第一个,跟随卖场扩张的脚步在各地设置分销店,设置分销店对于办公家具厂商来说首先需要解决的就是产品运输的物流问题。

  托运成本高企,且常常受制于快递公司的执行力度及规模。除了运送过程厂家不能把控,容易造成产品损坏或者丢失,更多厂家面临的是物流公司货量不足无法发车,少量发货的平均产品物流成本跟物流时间又大大增加;但如果把大量的货物运往那边,却又不能保证有相应销量,库存也成为新的负担。

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